Jak w łatwy sposób zostać influencerem?

Pokolenie Z wchodzi na rynek pracy i wyznacza nowy trend w zakresie zawodów 2.0. Od kilku lat pojawiają się zawody łączące sieci społecznościowe i techniki marketingowe/komunikacyjne. W tej fali powstających zawodów są blogerzy, Youtuberzy i Instagramerzy. 

Są one szczególnie popularne wśród młodych ludzi szukających sławy i sukcesu. Najlepsze jest to, że w większości przypadków prace te nie wymagają dużej wiedzy w konkretnych dziedzinach. Z drugiej strony, jeśli uda Ci się zostać wpływową osobą na portalach społecznościowych, prawdopodobnie będziesz generować znaczne dochody. Jednak zostanie influencerem nie jest takie łatwe do zrobienia z dnia na dzień. Więc jak to zrobić?

Co to jest influencer?

Bycie influencerem to zawód, który się opłaca, nie mówiąc już o wielu korzyściach, które się z nim wiążą. Jak sama nazwa wskazuje, jest to zawód, którego celem jest skupienie grupy osób w danej społeczności. Influencer inwestuje w konkretny sektor i skupia wokół siebie ludzi, którzy mają takie same aspiracje i wartości jak on.

Pierwsi influencerzy, którzy tworzyli historię, niekoniecznie mieli na myśli uczynienie z tego zajęcia swojego zawodu. Większość z nich postanowiła stworzyć społeczność wokół konkretnego tematu, aby dzielić się swoimi inspiracjami i bawić internautów. Przez lata zawód influencera odniósł tak duży sukces, że jego pionierzy szybko stali się wpływowymi osobami publicznymi rozpoznawalnymi na całym świecie. Firmy, świadome ich siły oddziaływania, rozważały partnerstwo i współpracę z nimi. W ten sposób influencerzy zostali wyniesieni do rangi ambasadorów marki.

Obecnie największym nazwiskom w tym sektorze (Norman, Tibo InShape, Squeezie itd.) udaje się generować spore przychody, które pozwalają im żyć wyłącznie z zawodu influencera.

Na pierwszy rzut oka bycie influencerem wydaje się proste. Nie jest to jednak zajęcie, które może odpowiadać tylko każdemu. Przede wszystkim musisz być pasjonatem tego, co prezentujesz swoim zwolennikom. Trzeba też być świetnym komunikatorem, mieć pewną charyzmę, dobrze zarysowaną osobowość i lubić się dzielić.

Jeśli interesuje Cię bycie influencerem tylko dla pieniędzy lub sławy, to jest to zajęcie, które wymaga zaangażowania i cierpliwości. Influencer marketing jest wyraźnie nieopłacalny w krótkim i średnim okresie, chyba że wiesz, jak zrobić to dobrze.

Jaki jest sens bycia influencerem?

Bycie influencerem to ekscytujące zajęcie, które pozwala podzielić się swoim punktem widzenia na jakiś temat lub zagadnienie i zostać wysłuchanym przez jak największą liczbę osób. To sposób na bycie częścią czegoś większego i bycie częścią czegoś większego. Będąc influencerem, przyczyniasz się do budowania lepszego świata.

Influencerzy są bardzo poszukiwani ze względu na ich siłę perswazji nad członkami swojej społeczności. Są ekspertami od masowej mobilizacji i łatwo się z nimi identyfikują zwykli użytkownicy internetu. Z tego powodu mogą być również postrzegani jako ambasadorzy marki, sprawy itp. oraz jako głos ludu.

Jeśli uda Ci się zbudować zaangażowaną społeczność, możesz się z tego utrzymać, a nawet zarobić na drobne bonusy. Oprócz wynagrodzenia, influencer prawdopodobnie otrzyma darmowe bonusy od marek i firm, które go nagabują. Mogą to być darmowe wycieczki i pobyty w sielskich miejscach lub pudełka z prezentami. Jest to również jeden z powodów, dla których wiele osób aspiruje do zostania influencerami, ale nie zawsze im się to udaje.

Różne rodzaje influencerów

Chociaż cele influencerów i to, co robią, mogą wydawać się z zewnątrz takie same, w rzeczywistości istnieją różne rodzaje influencerów.

Social influencers

Są to osoby, których działania są dość podobne do działań konwencjonalnych liderów opinii. Social influencer to osoba, która działa na mniejszą skalę w mediach społecznościowych. Równie dobrze może być uznany za zaufanego eksperta w dziedzinie, w której działa. Każdy może zostać social influencerem nawet niekoniecznie zdając sobie z tego sprawę.

Na przykład, gdy publikujesz post w sieci społecznościowej (Facebook, Instagram, Twitter, MYM Fans itp.). Publikując recenzję produktu, filmu itp. działasz już jako influencer. Twój post staje się widoczny dla Twoich znajomych i subskrybentów, ma szansę wygenerować komentarze, reakcje, akcje, a nawet wpłynąć na działanie internautów.

Pozytywna recenzja może na przykład sprawić, że ludzie bardziej zainteresują się daną marką i odwrotnie - negatywna publikacja również może popsuć wizerunek produktu. Wszystkie te działania (ocena produktu, placówki, recenzje itp.) są już formą mikro wpływu. Nie pozwalają one jednak na ugruntowanie pozycji influencera i uzyskanie dochodu.

Kluczowi influencerzy

To właśnie tego typu influencerzy są powszechnie postrzegani jako ikony i ambasadorzy. W przeciwieństwie do social influencerów, key influencers wyróżniają się autentycznością. Są one znacznie bardziej cenione i oferują internautom własne treści. Do tej kategorii relegowane są osoby publiczne, blogerzy, Twitch-Streamerzy, Youtuberzy i Instagramerzy.

Kluczowy influencer to ktoś, kto przemawia do grupy docelowej. Mogą to być nastolatki, gracze itp. Przede wszystkim kieruje nimi pasja, którą dzielą się ze swoją społecznością. Na przykład, influencer modowy może dzielić się stylami, oryginalnymi wyglądami lub wskazówkami, które przemawiają do konkretnej grupy docelowej. Osoby, które doceniają kreatywność i osobowość tej influencerki, niechybnie będą się z nią identyfikować. Pomaga to w tworzeniu zaangażowanej społeczności.

Wpływy rówieśników

Wpływowi rówieśnicy plasują się pomiędzy social influencerami a key influencerami. Liderzy opinii w mediach społecznościowych, to prawdziwi eksperci w swojej dziedzinie. Co więcej, mają one z reguły szerszy zasięg. Są to influencerzy, z którymi firmy kontaktują się i sponsorują, aby zwiększyć świadomość swoich marek i produktów.

Peer influencer może być na przykład ekspertem w świecie gier. Dzięki swojej znajomości tematu, łatwo ustanawiają się zaufaną postacią w branży, a ich opinie i komentarze mają szansę dotrzeć do dużej liczby osób z branży. Tworzą i udostępniają autentyczne i oryginalne treści, które mogą generować reakcje, udziały i komentarze. Należy pamiętać, że peer influencerzy są świadomi zasięgu swoich postów. Mogą promować artykuły zgodne z ich własną wartością i mobilizować swoją społeczność do zaangażowania się w nie.

Jakie platformy wybrać, by zostać influencerem?

Jeśli chcesz zostać influencerem i zarabiać na tym, będziesz musiał zacząć logicznie od dołu. Najlepiej najpierw ugruntować swoją pozycję jako peer influencer. Dbaj o swój wizerunek, twórz treści, generuj reakcje i udziały. Kiedy twoje posty zaczną mieć szerszy zasięg, a twój status lidera myśli jest dobrze ugruntowany, możesz stać się kluczowym influencerem.

W zależności od zaangażowania, jakie generujesz w swoich kręgach społecznych i wielkości Twojej społeczności, firmy mogą się z Tobą kontaktować w celu reprezentowania ich produktów itp. Zauważ, że twój wzrost jako kluczowy influencer stanie się wykładniczy po osiągnięciu pewnego progu.

Większość popularnych key influencerów działa na YouTube. Zarabiają na życie promując w bardzo subtelny sposób produkty w swoich filmikach. W większości przypadków promocje te są osadzone w filmikach, a influencerzy nie omieszkują informować o swoich różnych sponsorach podczas prezentowania wspomnianych produktów. Udostępniają też swoim subskrybentom linki, z których można zakupić sponsorowane przedmioty. To właśnie dzięki temu influencerzy mogą później zarabiać na prowizjach. Ta technika działa równie dobrze na innych platformach, takich jak Twitch czy Instagram.

Na tych ostatnich to głównie zdjęcia i historie, które influencerzy wykorzystują do prezentowania produktów. Prezentują się, nosząc np. ubrania marek, z którymi podpisali umowy. Instagramowi influencerzy mogą otrzymywać darmowe próbki, które pokazują na swoich kontach, aby zachęcić swoich followersów do kupowania również tych samych produktów.

Blogerów i vlogerów pozyskują firmy, które działają w bardziej technicznych branżach. Na przykład bloger specjalizujący się w tworzeniu treści na temat urządzeń gospodarstwa domowego może otrzymać urządzenie i zostać zaproszony do przetestowania go w celu napisania szczegółowej, autentycznej i uczciwej recenzji.

Oczywiście jako bloger nie powinieneś narażać swojego wizerunku. W niektórych przypadkach, jeśli jesteś rozczarowany produktami, które są oferowane, możesz po prostu napisać bardzo zniuansowane artykuły, bez reklamowania zbyt wiele lub bashing marki partnerskiej. I tu właśnie influencer na Instagramie ma swoje zalety. Nie musisz specjalnie pisać artykułu o produkcie, który testujesz. Wystarczy, że stworzysz treści wizualne, które będą na tyle kuszące, że podkreślą produkt, aby zaangażować użytkowników. Możesz również towarzyszyć swoim zdjęciom za pomocą podpisów i hashtagów, aby uzyskać widoczność.

W jakiej dziedzinie należy zacząć?

Bycie influencerem może być bardzo udane, jeśli wiesz jak to zrobić. Przed rozpoczęciem tej działalności warto najpierw określić dziedzinę, w którą chce się zainwestować. Biorąc pod uwagę rosnący sukces niektórych influencerów w dzisiejszych czasach, nie powinieneś ignorować faktu, że konkurencja jest ostra. Prawda jest taka, że prawie każdy chce być influencerem. Niektórzy nie robią tego z właściwych powodów, a inni kierują się prawdziwą pasją.

Wybierając dziedzinę, w której chcesz zaistnieć jako influencer na Instagramie, wybierz niszę, którą lubisz. Autentyczność i oryginalność są tym, co wyróżni Cię od reszty.

Trzeba też mieć świadomość, że bycie influencerem nie jest gładką jazdą. Za tymi sukcesami, w które każą nam wierzyć największe nazwiska w tej branży, kryje się w rzeczywistości mnóstwo pracy, czasu, energii i siły woli. Należy również mieć świadomość, że trzeba będzie wykazać się dużą cierpliwością. Zostanie influencerem z dnia na dzień nie jest łatwym zadaniem. Co więcej, będziesz potrzebował dużo szczęścia.

Bycie influencerem to marketing

Choć bycie influencerem nie wymaga rozległego wykształcenia w żadnej konkretnej dziedzinie, trzeba będzie opanować pewne podstawy. Warto wiedzieć, że w tym zawodzie ważną rolę odgrywa marketing i komunikacja. Z jednej strony musisz określić cel, na który chcesz wpłynąć, a z drugiej lepiej go poznać (jego oczekiwania, potrzeby itp.). Tylko w ten sposób będziesz w stanie zaoferować innowacyjne i ciekawe rzeczy swoim celom.

Dobry influencer musi być również doskonale zorientowany w trendach i bieżących wydarzeniach. Ale przede wszystkim trzeba być przygotowanym emocjonalnie. Influencerzy mają nie tylko followersów i fanów. W ogromnym świecie sieci społecznościowych istnieją również "haters", czyli osoby, które niekoniecznie docenią Twój wizerunek i to, co przekazuje. Będziesz miał zarówno pozytywne, jak i negatywne reakcje. Musisz zatem umieć je dobrze ocenić i zadbać o to, by nie miały one wpływu na Twoją osobowość.

Niektórzy influencerzy są szybko wyróżniani ze względu na sposób, w jaki promują produkty. W większości przypadków ich praca kojarzy się z reklamą w przebraniu. Często dzieje się tak, gdy influencer przestaje promować własne wartości na rzecz artykułu, który jest np. przeciwieństwem tego, co zwykł oferować swojej społeczności. Z tego powodu należy zawsze wiedzieć, jak wyważyć te dwie rzeczy i pozostać wiernym sobie. Twoi subskrybenci tym bardziej Cię za to docenią.

Nie daj się skusić na przynętę pieniędzy. Jeśli marki oferują Ci świetne oferty, ale jest to sprzeczne z tym, za czym się opowiadasz, najlepiej odmówić. Dzięki temu z czasem ugruntujesz swoją pozycję jako influencer na Instagramie, a nawet przyciągniesz więcej followersów.

Co musisz zrobić

Wiele osób wybiera obecnie Instagram, aby rozpocząć swoją karierę influencera. Prawie 85% istniejących influencerów działa z tej platformy, aby promować swoje wizerunki. Jeśli chcesz przebić się do tego bardzo konkurencyjnego środowiska, musisz napędzać zaangażowanie na swoich postach na Instagramie. Aby to zrobić, najpierw trzeba będzie określić swoje kompetencje. Następnie przeanalizuj co robią konkurenci, którzy skupiają się na tej samej niszy co Ty. Zwróć szczególną uwagę na jakość swoich postów i bądź aktywny w sieci. Aby wzmocnić swój status influencera na Instagramie, nie wahaj się nawiązywać partnerstwa z markami. I wreszcie, zawsze bądź transparentny wobec swoich zwolenników.

Jaka jest twoja wiedza?

Jeśli chcesz być wiarygodny jako influencer na Instagramie, musisz mieć dobre rozeznanie w tematyce, którą prezentujesz widzom. Wybierz dziedzinę, w której dobrze się rozwijasz i w której będziesz sobą. Nie ma sensu zostawać influencerem modowym, jeśli nie ma się żadnej wiedzy o tym świecie.

Jeśli masz udokumentowaną wiedzę w konkretnej branży, lepiej ją wykorzystać i zorientować się na grupę docelową, która jest nią zainteresowana. Z drugiej strony musisz dowiedzieć się, czego szuka Twoja społeczność, aby lepiej ją zadowolić i zaangażować.

Co wyróżnia Cię na tle innych influencerów?

Jeśli chcesz zostać zauważony na Instagramie, musisz wiedzieć, jak się wyróżnić. Wielu influencerów może wykorzystywać ten sam wszechświat co Ty. Aby wyróżnić się z tłumu, nie wahaj się przeprowadzić wywiadu konkurencyjnego. Przeanalizuj, co robi Twoja konkurencja (identyfikacja wizualna, styl języka, rodzaj postów itp.), aby być świadomym formuł, które działają, a które są klapą. Dzięki temu będziesz mógł wymyślać innowacyjne i bardziej pomysłowe rzeczy.

Twoją wartością dodaną może być również Twoja osobowość. Zamiast oferować nijakie i pozbawione życia prace, możesz pozwolić zabłysnąć swojemu charakterowi, opiniom i poglądom. Pozwoli Ci to również pozycjonować się jako ekspert w swojej branży.

Wszystko zależy od jakości treści

Na Instagramie obrazy mówią bardzo dużo. Jeśli chcesz przykuć uwagę swoich followersów i przekazać profesjonalny wizerunek, zadbaj o swoją wizualizację. Czy to do postów, czy do swoich Instagram stories, używaj atrakcyjnych wizualizacji, które pasują do Twojego stylu. Zwróć szczególną uwagę na dobór kolorów, kadrowanie i filtry, których używasz. Twoja identyfikacja wizualna powinna być łatwo rozpoznawalna i autentyczna.

Daj się poznać poprzez marki i innych influencerów

Ostatnim, ale nie najmniej ważnym elementem, który pomoże ci odnieść sukces jako influencer na Instagramie, jest sieć z influencerami i markami. Staraj się budować z nimi relacje (przyjacielskie lub biznesowe).

Nawet jeśli konkurencja w tej branży jest duża, to posiadanie dobrych kontaktów jest zawsze plusem, którego nie należy zaniedbywać, aby zaistnieć w innych bazach abonentów. Influencerzy mogą nawet współpracować nad tymi samymi treściami, aby zwiększyć wzajemną notoryczność. To dobry sposób na zareklamowanie siebie, ale także na znalezienie ciekawych kontraktów z markami. Warto wiedzieć, że influencerzy mogą wymieniać się między sobą adresami lub kontaktami. Niektórzy mogą nawet polecać swoich odpowiedników w firmach itp.

pl_PLPL