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Wie kann man ganz einfach Influencer werden?
Die Generation Z betritt den Arbeitsmarkt und bringt einen neuen Trend in Sachen 2.0-Berufe mit sich. In den letzten Jahren sind Berufe entstanden, die soziale Netzwerke und Marketing-/Kommunikationstechniken miteinander verbinden. Zu diesen aufstrebenden Berufen gehören Blogger, Youtuber und Instagramer.
Diese sind insbesondere bei jungen Menschen, die nach Ruhm und Erfolg streben, sehr beliebt. Das Interessante daran ist, dass diese Berufe in den meisten Fällen nicht unbedingt ein sehr fundiertes Wissen in bestimmten Bereichen erfordern. Wenn es Ihnen hingegen gelingt, eine einflussreiche Person in sozialen Netzwerken zu werden, können Sie wahrscheinlich ein beträchtliches Einkommen erzielen. Dennoch ist es nicht so einfach, über Nacht zum Influencer zu werden. Wie kann man also vorgehen?
Was ist ein Influencer?
Influencer zu sein ist ein Beruf, mit dem man Geld verdienen kann, ganz zu schweigen von den vielen Vorteilen, die er im Vorfeld mit sich bringt. Wie der Name schon sagt, handelt es sich um einen Beruf, dessen Ziel es ist, eine Gruppe von Menschen in einer Gemeinschaft zu vereinen. Der Influencer investiert in einen bestimmten Bereich und bringt dort Menschen zusammen, die die gleichen Bestrebungen und Werte teilen wie er.
Die ersten Influencer, die Geschichte schrieben, hatten nicht unbedingt vor, ihre Tätigkeit zum Beruf zu machen. Die meisten hatten vor allem beschlossen, sich eine Gemeinschaft zu einem bestimmten Thema aufzubauen, um ihre Inspirationen zu teilen und die Internetnutzer zu unterhalten. Im Laufe der Jahre wurde der Beruf des Influencers so erfolgreich, dass die Pioniere dieses Berufes schnell zu einflussreichen und weltweit anerkannten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wurden. Unternehmen, die sich ihrer Einflussmöglichkeiten sehr bewusst waren, zogen Partnerschaften und Kooperationen mit ihnen in Betracht. So wurden Influencer zu Markenbotschaftern.
Derzeit gelingt es den größten Namen in diesem Bereich (Norman, Tibo InShape, Squeezie usw.), ein beträchtliches Einkommen zu erzielen, das es ihnen ermöglicht, ausschließlich von ihrem Beruf als Influencer zu leben.
Auf den ersten Blick scheint es einfach zu sein, Influencer zu sein. Dennoch ist es keine Tätigkeit, die für jedermann geeignet ist. Zunächst einmal sollten Sie sich für das, was Sie Ihren Abonnenten präsentieren, begeistern. Außerdem sollten Sie kommunikativ sein, ein gewisses Charisma und eine ausgeprägte Persönlichkeit haben und gerne teilen.
Wenn Sie sich für den Beruf des Influencers nur wegen des Geldes oder des Ruhms interessieren, sollten Sie wissen, dass es sich um eine Tätigkeit handelt, die Engagement und Geduld erfordert. Der Beruf des Influencers ist kurz- und mittelfristig eindeutig nicht rentabel, es sei denn, Sie wissen, wie man es richtig anpackt.
Welchen Nutzen hat es, Influencer zu sein?
Der Beruf des Influencers ist eine spannende Tätigkeit, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Meinung zu einem Thema oder einer Thematik zu teilen und von einer großen Anzahl von Menschen gehört zu werden. Es ist in gewisser Weise eine Möglichkeit, an etwas Größerem teilzuhaben und Teil eines Ganzen zu sein. Indem Sie Influencer sind, tragen Sie dazu bei, Ihren Stein ins Rollen zu bringen, um eine bessere Welt zu haben.
Influencer sind aufgrund ihrer Überzeugungskraft auf die Mitglieder ihrer Gemeinschaft enorm gefragt. Sie sind Experten für die Massenmobilisierung, mit denen sich auch normale Internetnutzer leicht identifizieren können. Aus diesem Grund können sie auch als Botschafter einer Marke, einer Sache usw. angesehen werden, während sie gleichzeitig als Sprachrohr der Menschen fungieren.
Wenn es Ihnen gelingt, eine engagierte Community aufzubauen, können Sie dies zu Ihrem Beruf machen und sogar kleine Vergünstigungen verdienen. Neben den Vergütungen, die ein Influencer erhalten kann, kann er von den Marken und Unternehmen, die ihn ansprechen, auch kostenlose Boni erhalten. Das können kostenlose Reisen und Aufenthalte an idyllischen Orten oder auch Geschenkpakete sein. Das ist auch einer der Gründe, warum viele Menschen Influencer werden wollen, es aber nicht immer schaffen.
Die verschiedenen Arten von Influencern
Auch wenn die Ziele von Influencern und das, was sie tun, von außen betrachtet gleich zu sein scheinen, gibt es in Wirklichkeit verschiedene Arten von Influencer-Berufen.
Soziale Influencer
Dabei handelt es sich um Personen, deren Handlungen mit denen herkömmlicher Meinungsführer recht gut vergleichbar sind. Ein Social Influencer ist eine Person, die in kleinerem Umfang in den sozialen Medien agiert. Er kann sehr wohl als zuverlässiger Experte in dem Bereich gelten, in dem er tätig ist. Jeder kann ein Social Influencer werden, auch wenn er sich dessen nicht unbedingt bewusst ist.
Dies ist zum Beispiel der Fall, wenn Sie einen Beitrag in einem sozialen Netzwerk (Facebook, Instagram, Twitter, MYM Fans usw.). Wenn Sie eine Rezension über ein Produkt, einen Film usw. veröffentlichen, agieren Sie bereits als Influencer. Ihr Beitrag wird für Ihre Freunde und Abonnenten sichtbar, er wird wahrscheinlich Kommentare, Reaktionen und Freigaben hervorrufen und sogar die Handlungen der Internetnutzer beeinflussen.
Eine positive Kritik kann z. B. dazu führen, dass sich einige Leute näher mit der Marke beschäftigen, und umgekehrt kann eine negative Veröffentlichung auch das Image eines Produkts zerstören. All diese Aktionen (Bewertung eines Produkts, einer Einrichtung, Meinungen usw.) sind bereits eine Form der Mikrobeeinflussung. Sie ermöglichen es Ihnen jedoch nicht, sich als Influencer im eigentlichen Sinne zu etablieren und Einnahmen zu erzielen.
Wichtige Influencer
Es sind diese Arten von Influencern, die in der Regel als Ikonen und Botschafter wahrgenommen werden. Im Gegensatz zu sozialen Influencern unterscheiden sich Key Influencer durch ihre Authentizität. Sie werden deutlich mehr geschätzt und bieten den Nutzern ihre eigenen Inhalte an. In diese Kategorie werden öffentliche Persönlichkeiten, Blogger, Twitch-Streamer, Youtuber und Instagrammer verbannt.
Ein Key Influencer ist eine Person, die sich an ein bestimmtes Zielpublikum wendet. Das können Teenager, Gamer usw. sein. Er wird vor allem von einer Leidenschaft angetrieben, die er mit den Mitgliedern seiner Community teilt. Eine Mode-Influencerin kann beispielsweise Stile, originelle Looks oder auch Tricks teilen, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Menschen, die die Kreativität und die Persönlichkeit dieser Influencerin schätzen, werden sich unwiderruflich mit ihr identifizieren. Dies trägt zum Aufbau einer engagierten Community bei.
Peer-Influencer
Einflussreiche Peers sind zwischen den Social Influencern und den Key Influencern angesiedelt. Sie sind Meinungsführer in den sozialen Medien und echte Experten auf ihrem Gebiet. Außerdem haben sie in der Regel eine größere Reichweite. Diese Influencer werden von Unternehmen kontaktiert und gesponsert, um ihre Marken und Produkte bekannt zu machen.
Ein Peer-Influencer kann zum Beispiel ein Experte in der Welt des Gaming sein. Mit seinem Fachwissen etabliert er sich leicht als vertrauenswürdige Persönlichkeit in der Branche und seine Meinungen und Kommentare erreichen wahrscheinlich eine große Anzahl von Internetnutzern in diesem Bereich. Er erstellt und teilt authentische und originelle Inhalte, die Reaktionen, Weiterleitungen und Kommentare hervorrufen können. Beachten Sie, dass Peer-Influencer sich der Reichweite ihrer Postings bewusst sind. Sie können Artikel fördern, die mit ihren eigenen Werten übereinstimmen, und ihre Community mobilisieren, sich ebenfalls mit dem Thema zu beschäftigen.
Welche Plattformen sollte man bevorzugen, um Influencer zu werden?
Wenn Sie Influencer werden und dies zu Ihrem Beruf machen wollen, müssen Sie logischerweise ganz unten anfangen. Am besten ist es, wenn Sie sich zunächst als Peer-Influencer etablieren. Pflegen Sie Ihr Image, erstellen Sie Inhalte, erzeugen Sie Reaktionen und teilen Sie diese. Sobald Ihre Beiträge beginnen, eine größere Reichweite zu erzielen und sich Ihr Status als Meinungsführer etabliert hat, können Sie zu einem wichtigen Influencer werden.
Je nachdem, wie sehr Sie sich in Ihren sozialen Kreisen engagieren und wie groß Ihre Community ist, kann es sein, dass Sie von Unternehmen kontaktiert werden, um ihre Produkte etc. zu repräsentieren. Beachten Sie, dass Ihr Aufstieg als wichtiger Einflussnehmer exponentiell wird, sobald Sie einen bestimmten Schwellenwert erreicht haben.
Die meisten beliebten Key Influencer agieren auf YouTube. Sie verdienen ihren Lebensunterhalt, indem sie in ihren Videos auf sehr subtile Weise Produkte bewerben. Meistens sind diese Werbeaktionen in die Videos eingebettet und die Influencer lassen es sich nicht nehmen, ihre verschiedenen Sponsoren anzukündigen, während sie die Produkte präsentieren. Außerdem stellen sie ihren Abonnenten Links zur Verfügung, über die diese die gesponserten Artikel kaufen können. Auf diese Weise können die Influencer später Provisionen erhalten. Diese Technik funktioniert genauso gut auf anderen Plattformen wie Twitch oder Instagram.
Auf letzterem sind es vor allem Bilder und Stories, die die Influencer nutzen, um Produkte hervorzuheben. Sie setzen sich selbst in Szene, indem sie z. B. die Kleidung der Marken tragen, mit denen sie Verträge abgeschlossen haben. Instagram-Influencer können kostenlose Proben erhalten, die sie auf ihren Konten inszenieren, um ihre Abonnenten dazu zu bringen, sich ebenfalls die gleichen Produkte zu kaufen.
Blogger und Vlogger werden von Unternehmen angefordert, die sich vor allem in technischen Bereichen bewegen. Ein Blogger, der sich auf die Erstellung von Inhalten zum Thema Haushaltsgeräte spezialisiert hat, kann z. B. ein Gerät erhalten und gebeten werden, es zu testen, um eine ausführliche, authentische und faire Bewertung zu schreiben.
Natürlich dürfen Sie als Blogger Ihr Image nicht gefährden. In manchen Fällen, wenn Sie von den Produkten, die Ihnen angeboten werden, enttäuscht sind, können Sie einfach sehr differenzierte Artikel schreiben, ohne zu viel Werbung zu machen oder die Partnermarke zu verunglimpfen. Und genau in diesem Punkt hat der Instagram-Influencer seine Vorteile. Sie müssen nicht speziell einen Artikel über das Produkt schreiben, das Sie testen. Alles, was Sie tun müssen, ist, visuell ansprechende Inhalte zu erstellen, die das Produkt in den Vordergrund stellen und so die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Sie können Ihre Fotos auch mit aussagekräftigen Bildunterschriften und Hashtags versehen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
In welchem Bereich sollte man sich engagieren?
Der Beruf des Influencers kann sehr erfolgreich werden, wenn Sie es richtig anstellen. Bevor Sie in dieses Geschäft einsteigen, sollten Sie zunächst den Bereich definieren, in den Sie investieren möchten. Angesichts des wachsenden Erfolgs, den einige Influencer derzeit haben, sollten Sie nicht ignorieren, dass die Konkurrenz groß ist. Die Wahrheit ist, dass fast jeder Influencer werden möchte. Einige tun dies nicht aus den richtigen Gründen, während andere aus Leidenschaft dabei sind.
Wenn Sie sich für einen Bereich entscheiden, in dem Sie sich als Instagram-Influencer etablieren möchten, sollten Sie sich vor allem für eine Nische entscheiden, die Ihnen gefällt. Authentizität und Originalität sind die Trümpfe, mit denen Sie sich von anderen abheben können.
Sie sollten sich auch darüber im Klaren sein, dass der Beruf des Influencers kein langer, ruhiger Fluss ist. Hinter den Erfolgen, mit denen die größten Namen der Branche werben, verbergen sich in Wirklichkeit harte Arbeit, Zeit, Energie und Willenskraft. Sie sollten sich auch darüber im Klaren sein, dass Sie sehr geduldig sein müssen. Es ist keine leichte Aufgabe, über Nacht zum Influencer zu werden. Mehr noch: Sie brauchen eine Menge Glück.
Influencer zu sein bedeutet, Marketing zu betreiben
Auch wenn der Beruf des Influencers nicht speziell ein langes Studium in einem bestimmten Bereich voraussetzt, müssen Sie einige Grundlagen beherrschen. Es ist wichtig zu wissen, dass Marketing und Kommunikation in diesem Beruf eine große Rolle spielen. Einerseits müssen Sie die Zielgruppe definieren, die Sie beeinflussen möchten, und andererseits müssen Sie sie besser kennen lernen (ihre Erwartungen, Bedürfnisse usw.). Nur so können Sie Ihren Zielgruppen innovative und erstrebenswerte Dinge anbieten.
Ein guter Influencer muss auch sehr gut über Trends und aktuelle Ereignisse Bescheid wissen. Vor allem aber müssen Sie sich emotional vorbereiten. Influencer haben nicht nur Abonnenten und Fans. In der weiten Welt der sozialen Netzwerke gibt es auch die "Haters", diejenigen, denen Ihr Image und das, was es vermittelt, nicht unbedingt gefallen werden. Sie werden sowohl positive als auch negative Reaktionen erhalten. Sie müssen diese Reaktionen also richtig einschätzen können und dafür sorgen, dass sie sich nicht auf Ihre Persönlichkeit auswirken.
Einige Influencer werden aufgrund ihrer Art, Produkte zu bewerben, schnell an den Pranger gestellt. In den meisten Fällen wird ihre Arbeit mit versteckter Werbung in Verbindung gebracht. Dies ist oft der Fall, wenn ein Influencer nicht mehr für seine eigenen Werte wirbt, sondern für einen Artikel, der zum Beispiel das genaue Gegenteil von dem ist, was er seiner Community normalerweise anbietet. Aus diesem Grund müssen Sie immer zwischen den beiden Dingen unterscheiden können und sich selbst treu bleiben. Ihre Abonnenten werden Sie dafür umso mehr schätzen.
Lassen Sie sich nicht durch Geldgier verleiten. Wenn Marken Ihnen verlockende Angebote machen, die aber gegen das verstoßen, wofür Sie stehen, sollten Sie diese ablehnen. So können Sie sich langfristig als Instagram-Influencer etablieren und sogar noch mehr Abonnenten gewinnen.
Was Sie tun müssen
Viele Menschen entscheiden sich derzeit für Instagram, um ihre Karriere als Influencer zu starten. Fast 85 % der existierenden Influencer nutzen Instagram, um ihre Bilder zu vermarkten. Wenn Sie in diesem hart umkämpften Umfeld erfolgreich sein wollen, müssen Sie Ihre Instagram-Beiträge aufmerksamkeitsstark gestalten. Um dies zu erreichen, müssen Sie zunächst Ihr Fachwissen bestimmen. Analysieren Sie dann, was die Konkurrenz macht, die sich auf die gleiche Nische konzentriert wie Sie. Legen Sie besonderen Wert auf die Qualität Ihrer Beiträge und seien Sie im Netzwerk aktiv. Um Ihren Status als Instagram-Influencer zu stärken, zögern Sie nicht, Partnerschaften mit Marken einzugehen. Und schließlich: Bleiben Sie gegenüber Ihren Abonnenten stets transparent.
Was sind Ihre Expertisen?
Wenn Sie als Instagram-Influencer glaubwürdig sein wollen, müssen Sie sich gut mit dem Thema auskennen, das Sie den Nutzern präsentieren. Entscheiden Sie sich für den Bereich, in dem Sie aufblühen und in dem Sie Sie selbst sein werden. Es ist sinnlos, eine Mode-Influencerin werden zu wollen, wenn Sie von vornherein keine Ahnung von dieser Welt haben.
Wenn Sie nachweislich über Fachwissen in einem bestimmten Bereich verfügen, sollten Sie dieses besser nutzen und sich an eine Zielgruppe richten, die sich dafür interessiert. Andererseits sollten Sie sich darüber informieren, was Ihre Community sucht, damit Sie sie besser zufriedenstellen und ihr Engagement wecken können.
Was unterscheidet Sie von anderen Influencern?
Wenn Sie auf Instagram auffallen wollen, müssen Sie wissen, wie Sie sich von der Masse abheben. Es kann sein, dass mehrere Influencer das gleiche Universum nutzen wie Sie. Um aus der Masse herauszustechen, sollten Sie eine Wettbewerbsbeobachtung durchführen. Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun (visuelle Identität, Sprachstil, Art der Posts usw.), um über erfolgreiche Formeln und Flop-Ideen auf dem Laufenden zu bleiben. Dies wird Ihnen helfen, innovative und einfallsreichere Dinge vorzuschlagen.
Ihr Mehrwert kann auch Ihre Persönlichkeit sein. Anstatt fade und leblose Stellen anzubieten, können Sie Ihren Charakter, Ihre Meinungen und Ansichten durchscheinen lassen. Dadurch können Sie sich bereits als Experte in Ihrem Bereich positionieren.
Auf die Qualität des Inhalts kommt es an
Auf Instagram sind Bilder sehr aussagekräftig. Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten auf sich ziehen und ein professionelles Image vermitteln wollen, sollten Sie auf Ihre Bilder achten. Sowohl für Ihre Posts als auch für Ihre Instagram-Stories sollten Sie ansprechende Bilder verwenden, die Ihrem Stil entsprechen. Achten Sie besonders auf die Wahl der Farben, des Bildausschnitts und der Filter, die Sie verwenden. Ihre visuelle Identität sollte leicht erkennbar und authentisch sein.
Machen Sie sich durch Marken und andere Influencer bekannt
Ein letzter, aber nicht unwichtiger Punkt, der Ihnen zu einer erfolgreichen Karriere als Influencer auf Instagram verhelfen kann, ist der Aufbau eines Netzwerks mit einflussreichen Persönlichkeiten und Marken. Versuchen Sie, mit diesen eine Beziehung aufzubauen (freundschaftlich oder geschäftlich).
Auch wenn die Konkurrenz in diesem Beruf hart ist, sind gute Kontakte immer ein nicht zu vernachlässigender Pluspunkt, wenn es darum geht, in anderen Abonnentenstämme bekannt zu werden. Influencer können sogar gemeinsam an einem Inhalt arbeiten, um ihren Bekanntheitsgrad gegenseitig zu erweitern. Das ist nicht nur eine gute Möglichkeit, Werbung für sich selbst zu machen, sondern auch, um interessante Verträge mit Marken aufzuspüren. Es ist wichtig zu wissen, dass Influencer untereinander Adressen oder Kontakte austauschen können. Manche können ihre Kollegen sogar an Unternehmen weiterempfehlen usw.