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Como tornar-se facilmente um influenciador?
A Geração Z está a entrar no mercado de trabalho e a definir uma nova tendência em termos de profissões 2.0. Desde há alguns anos, têm surgido profissões que combinam redes sociais e técnicas de marketing/comunicação. Nesta onda de profissões emergentes estão bloggers, Youtubers e Instagrammers.
Estes são particularmente populares entre os jovens que procuram fama e sucesso. A melhor parte é que, na maioria dos casos, estes trabalhos não requerem muitos conhecimentos em áreas específicas. Por outro lado, se conseguir tornar-se uma pessoa influente nas redes sociais, é provável que gere rendimentos substanciais. No entanto, tornar-se um influenciador não é assim tão fácil de fazer de um dia para o outro. Então como o faz?
O que é um influenciador?
Ser um influenciador é uma profissão que compensa, para não mencionar os muitos benefícios que lhe são inerentes. Como o nome sugere, é uma profissão, cujo objectivo é reunir um grupo de pessoas numa comunidade. O influenciador investe num sector específico e reúne pessoas que partilham as mesmas aspirações e valores.
Os primeiros influenciadores que fizeram história não tinham necessariamente em mente fazer desta actividade a sua profissão. A maioria deles tinha decidido criar uma comunidade em torno de um tema específico a fim de partilhar as suas inspirações e entreter os utilizadores da Internet. Ao longo dos anos, a profissão de influência tem tido tanto sucesso que os pioneiros desta profissão rapidamente se tornaram figuras públicas influentes reconhecidas em todo o mundo. As empresas, bem conscientes do seu poder de influência, têm considerado parcerias e colaborações com elas. Foi assim que os influenciadores foram elevados à categoria de embaixadores da marca.
Actualmente, os maiores nomes neste sector (Norman, Tibo InShape, Squeezie, etc.) conseguem gerar receitas substanciais que lhes permitem viver apenas da sua profissão como influenciadores.
À primeira vista, ser um influenciador parece fácil. No entanto, não é uma actividade que possa servir a qualquer um. Antes de mais nada, é preciso ser apaixonado pelo que se apresenta aos seus seguidores. Também precisa de ser um grande comunicador, ter um certo carisma, uma personalidade bem definida e gostar de partilhar.
Se estiver apenas interessado em ser um influenciador do dinheiro ou da fama, é uma actividade que requer empenho e paciência. O marketing influenciador não é claramente rentável a curto e médio prazo, a menos que se saiba como fazê-lo correctamente.
Qual é o interesse de ser um influenciador?
Ser um influenciador é uma actividade emocionante que lhe permite partilhar o seu ponto de vista sobre um tópico ou tema e ser ouvido pelo maior número de pessoas possível. É uma forma de fazer parte de algo maior e de ser parte de algo maior. Ao ser um influenciador, contribui-se para a construção de um mundo melhor.
Os influenciadores são muito procurados devido ao seu poder de persuasão sobre os membros da sua comunidade. São especialistas em mobilização de massas e podem ser facilmente identificados pelos utilizadores comuns da Internet. Por esta razão, também podem ser vistos como embaixadores de uma marca, uma causa, etc., bem como ser a voz do povo.
Se conseguir construir uma comunidade empenhada, pode ganhar a vida com isso e até mesmo ganhar pequenas regalias. Para além da compensação, é provável que um influenciador receba bónus gratuitos de marcas e empresas que os solicitem. Isto pode ser viagens gratuitas e estadias em lugares idílicos ou caixas de ofertas. Esta é também uma das razões pelas quais muitas pessoas aspiram a tornar-se influenciadores, mas nem sempre são bem sucedidas.
Os diferentes tipos de influenciadores
Embora os objectivos dos influenciadores e o que fazem possam parecer os mesmos a partir do exterior, na realidade existem diferentes tipos de influenciadores.
Influenciadores sociais
Estas são pessoas cujas acções são bastante semelhantes às dos líderes de opinião convencionais. Um influenciador social é uma pessoa que opera em menor escala nas redes sociais. Ele ou ela pode muito bem ser considerado um especialista de confiança na área em que opera. Qualquer pessoa pode tornar-se um influenciador social mesmo sem necessariamente se aperceber disso.
Por exemplo, quando se publica um post numa rede social (Facebook, Instagram, Twitter), MYM Fans etc.). Ao publicar uma crítica de um produto, um filme, etc., já está a agir como um influenciador. A sua mensagem torna-se visível para os seus amigos e assinantes, é susceptível de gerar comentários, reacções, partilha e até influenciar a acção dos utilizadores da Internet.
Uma análise positiva pode, por exemplo, tornar as pessoas mais interessadas na marca, e inversamente, uma publicação negativa pode também quebrar a imagem de um produto. Todas estas acções (classificar um produto, um estabelecimento, revisões, etc.) são já uma forma de micro influência. No entanto, não lhe permitem estabelecer-se como um influenciador e ganhar rendimentos.
Influenciadores chave
São estes tipos de influenciadores que são geralmente vistos como ícones e embaixadores. Ao contrário dos influenciadores sociais, os principais influenciadores são diferenciados pela sua autenticidade. São muito mais conceituados e oferecem os seus próprios conteúdos aos utilizadores da Internet. Figuras públicas, bloggers, Twitch-Streamers, Youtubers e Instagrammers são relegados para esta categoria.
Um influenciador chave é alguém que fala a um público alvo. Estes podem ser adolescentes, jogadores, etc. Acima de tudo, são movidos por uma paixão que partilham com a sua comunidade. Por exemplo, um influenciador de moda pode partilhar estilos, aparência original ou dicas que apelam a um público alvo específico. As pessoas que apreciam a criatividade e personalidade desta influenciadora identificar-se-ão inevitavelmente com ela. Isto ajuda a criar uma comunidade empenhada.
Influenciadores de pares
Os pares influentes situam-se entre influenciadores sociais e influenciadores chave. Os líderes de opinião sobre as redes sociais, são verdadeiros especialistas na sua área. Além disso, têm geralmente um alcance mais amplo. São influenciadores que as empresas contactam e patrocinam para aumentar o conhecimento das suas marcas e produtos.
Um influenciador de pares pode, por exemplo, ser um perito no mundo do jogo. Com o seu conhecimento do assunto, estabelecem-se facilmente como uma figura de confiança no sector e as suas opiniões e comentários são susceptíveis de chegar a um grande número de pessoas no sector. Eles criam e partilham conteúdos autênticos e originais que podem gerar reacções, partilhas e comentários. Note-se que os influenciadores de pares estão conscientes do alcance dos seus postos. Podem promover artigos que estejam de acordo com o seu próprio valor e mobilizar a sua comunidade para se envolverem com eles.
Que plataformas deve escolher para se tornar um influenciador?
Se quiser tornar-se um influenciador e ganhar a vida com isso, terá de começar logicamente no fundo. É melhor estabelecer-se primeiro como um influenciador de pares. Cuide da sua imagem, crie conteúdos, gere reacções e partilhe. Quando os seus cargos começarem a ter um maior alcance e o seu estatuto como líder de pensamento estiver bem estabelecido, poderá tornar-se um influenciador chave.
Dependendo do envolvimento que gera nos seus círculos sociais e da dimensão da sua comunidade, as empresas podem contactá-lo para representar os seus produtos, etc. Note que a sua ascensão como um influenciador chave tornar-se-á exponencial quando atingir um certo limiar.
Os principais influenciadores mais populares operam no YouTube. Ganham a vida a promover produtos de uma forma muito subtil nos seus vídeos. Na maioria das vezes, estas promoções são incorporadas nos vídeos e os influenciadores não deixam de anunciar os seus vários patrocinadores enquanto apresentam os referidos produtos. Também fornecem aos seus assinantes ligações a partir das quais podem adquirir os artigos patrocinados. Isto é o que permite aos influenciadores ganharem comissões depois. Esta técnica funciona igualmente bem em outras plataformas como Twitch ou Instagram.
Sobre estes últimos, são principalmente as imagens e histórias que os influenciadores utilizam para mostrar os produtos. Mostram-se vestindo, por exemplo, as roupas das marcas com as quais assinaram contratos. Os influenciadores da Instagram podem receber amostras gratuitas que mostram nas suas contas para encorajar os seus seguidores a comprar também os mesmos produtos.
Os bloggers e vloggers são solicitados por empresas que operam em sectores mais técnicos. Por exemplo, um blogger especializado na produção de conteúdos sobre o tema dos aparelhos domésticos pode receber um aparelho e ser convidado a testá-lo a fim de escrever uma revisão detalhada, autêntica e justa.
Claro que, como blogueiro, não deve pôr a sua imagem em risco. Em alguns casos, se estiver desapontado com os produtos que lhe são oferecidos, pode simplesmente escrever artigos muito matizados, sem fazer demasiada publicidade ou esmagar a marca do parceiro. E é aqui que o Influenciador Instagram tem as suas vantagens. Não tem de escrever especificamente um artigo sobre o produto que está a testar. Tudo o que tem de fazer é criar conteúdos visuais que sejam suficientemente atraentes para destacar o produto para envolver os utilizadores. Também pode acompanhar as suas fotografias com legendas e hashtags para ganhar visibilidade.
Em que área deve começar?
Ser um influenciador pode ser muito bem sucedido se souber como o fazer. Antes de iniciar esta actividade, é aconselhável definir primeiro o campo em que se pretende investir. Dado o sucesso crescente de alguns influenciadores de hoje, não se deve ignorar o facto de que a concorrência é feroz. A verdade é que quase toda a gente quer ser um influenciador. Alguns não o fazem pelas razões certas, enquanto outros são movidos por uma verdadeira paixão.
Ao escolher a área em que pretende estabelecer-se como um influenciador Instagram, escolha um nicho que lhe agrade. Autenticidade e originalidade são o que o distinguirá do resto.
Também deve estar ciente de que ser um influenciador não é um passeio fácil. Por detrás destes sucessos em que os maiores nomes do sector nos fazem acreditar, há na realidade muito trabalho, tempo, energia e força de vontade. Deve também estar ciente de que terá de ser muito paciente. Tornar-se um influenciador da noite para o dia não é uma tarefa fácil. Além disso, vai precisar de muita sorte.
Ser um influenciador é marketing
Apesar de ser um influenciador não exigir educação extensiva em qualquer campo em particular, terá de dominar algumas noções básicas. É importante saber que o marketing e a comunicação desempenham um papel importante nesta profissão. Por um lado, é preciso definir o alvo que se pretende influenciar e, por outro lado, é preciso conhecê-los melhor (as suas expectativas, as suas necessidades, etc.). Esta é a única forma de poder oferecer coisas inovadoras e interessantes aos seus alvos.
Um bom influenciador deve também estar muito atento às tendências e aos acontecimentos actuais. Mas mais importante ainda, é preciso estar emocionalmente preparado. Os Influenciadores não têm apenas seguidores e adeptos. No vasto mundo das redes sociais, há também "odiadores", aqueles que não apreciarão necessariamente a sua imagem e o que ela transmite. Terá reacções tanto positivas como negativas. Deve, portanto, ser capaz de os medir bem e garantir que não tenham qualquer impacto na sua personalidade.
Alguns influenciadores são rapidamente destacados devido à forma como promovem os produtos. Na maioria dos casos, o seu trabalho está associado à publicidade disfarçada. Este é frequentemente o caso quando um influente deixa de promover os seus próprios valores em favor de um artigo que é, por exemplo, o oposto do que costumavam oferecer à sua comunidade. Por esta razão, deve sempre saber equilibrar os dois e manter-se fiel a si próprio. Os seus subscritores irão apreciá-lo ainda mais por isso.
Não se deixe tentar pela sedução do dinheiro. Se as marcas lhe oferecem grandes ofertas, mas isso vai contra o que representa, é melhor recusar. Isto irá ajudá-lo a estabelecer-se como um influenciador Instagram ao longo do tempo e até atrair mais seguidores.
O que precisa de fazer
Muitas pessoas estão actualmente a escolher a Instagram para lançar as suas carreiras de influência. Quase 85% dos influenciadores existentes operam a partir desta plataforma para promover as suas imagens. Se quiser entrar neste ambiente altamente competitivo, terá de conduzir o seu compromisso nos seus postos Instagram. Para o fazer, terá primeiro de determinar a sua perícia. Em seguida, analisar o que fazem os concorrentes que estão concentrados no mesmo nicho que você. Preste especial atenção à qualidade dos seus postos e seja activo na rede. A fim de reforçar o seu estatuto como influenciador Instagram, não hesite em estabelecer parcerias com marcas. E finalmente, seja sempre transparente com os seus seguidores.
Qual é a sua experiência?
Se quiser ser credível como um influenciador Instagram, precisa de ter uma boa compreensão do assunto que está a apresentar às pessoas. Escolha o campo em que se desenvolve e no qual será você mesmo. Não vale a pena tornar-se um influenciador de moda se não tiver qualquer conhecimento deste mundo.
Se tiver experiência comprovada num sector específico, é melhor explorá-la e orientar-se para um grupo-alvo que se interesse por ela. Por outro lado, é preciso descobrir o que a sua comunidade procura para melhor a satisfazer e envolver a sua comunidade.
O que o torna diferente de outros influenciadores?
Se quiser ser notado no Instagram, terá de ser capaz de se destacar. Muitos influenciadores podem explorar o mesmo universo que você. Para se destacar da multidão, não hesite em fazer alguma inteligência competitiva. Analise o que os seus concorrentes estão a fazer (identidade visual, estilo de linguagem, tipo de postes, etc.) a fim de estar ciente das fórmulas que funcionam e dos flops. Isto ajudar-vos-á a encontrar coisas inovadoras e mais inventivas.
O seu valor acrescentado pode também ser a sua personalidade. Em vez de oferecer trabalhos sem vida e sem vida, pode deixar transparecer o seu carácter, opiniões e pontos de vista. Isto também lhe permitirá posicionar-se como um perito no seu sector.
É tudo sobre a qualidade do conteúdo
Na Instagram, as imagens falam volumes. Se deseja captar a atenção dos seus seguidores e transmitir uma imagem profissional, cuide do seu visual. Seja para os seus posts ou para as suas histórias Instagram, use visuais atraentes que combinem com o seu estilo. Preste particular atenção à escolha de cores, enquadramento e aos filtros que utiliza. A sua identidade visual deve ser facilmente reconhecível e autêntica.
Dê-se a conhecer através de marcas e outros influenciadores
Por último, mas não menos importante, para o ajudar a ter sucesso como influenciador na Instagram é estabelecer uma rede com influenciadores e marcas. Tentar construir relações com eles (amigáveis ou comerciais).
Mesmo que a concorrência seja dura neste negócio, ter bons contactos é sempre uma vantagem a não negligenciar para se dar a conhecer a outras bases de subscritores. Os influenciadores podem mesmo colaborar no mesmo conteúdo para aumentar a notoriedade um do outro. Esta é uma boa maneira de se publicitar, mas também de encontrar contratos interessantes com marcas. É importante saber que os influenciadores podem trocar endereços ou contactos uns com os outros. Alguns podem mesmo recomendar os seus homólogos a empresas, etc.